#2 - Tempo para SEO dar Resultados e Como o Google lida com conteúdo duplicado
Se quem trabalha com SEO ganhar 1 real a cada vez que ouvir essa pergunta...
Tempo para SEO dar resultado
A empresa Ahrefs, dona de famosas ferramentas de SEO, fez uma pesquisa com aproximadamente 4300 profissionais fazendo a seguinte pergunta:
Quanto tempo leva o SEO?
Como podemos ver, a maioria diz que é algo que leva de 3 a 6 meses, seguido por 6-9 meses… mas é claro que isso muda de acordo com alguma variáveis como qual nicho competitivo estamos falando (concorrência), a velocidade de implementação das correções/melhorias em um site, as estratégias utilizadas e muitos outros pontos.
Justamente pelos pontos levantados acima, é difícil responder a esta pergunta quando os clientes a trazem.
Algumas questões:
A empresa que faz o SEO quem vai implementar as alterações técnicas ou elas dependerá de terceiros? A equipe do cliente (ou empresa/profissional terceirizado que cuide do site) tem tempo para atender as demandas em um prazo esperado pela consultoria de SEO?
As alterações de conteúdo, quem as fará? Qual o volume de trabalho e tempo estimado?
A burocracia interna na empresa do cliente consegue tomar decisões rápidas, ou é um processo lento para aprovar cada alteração?
As implementações estão sendo bem embasadas desde o primeiro momento, para evitar retrabalho (que nunca é calculado)?
Todos esses pontos influenciam diretamente no tempo, e muitos profissionais não pensam neles ou os citam no momento de alinhar as expectativas. Essa falta de clareza na comunicação pode causar atritos e frustrações. Como sempre digo, Comunicação é oxigênio!
O artigo é bem interessante e você pode o ler no blog da ahrefs.
Google: 60% do conteúdo na web é duplicado!
Os resultados orgânicos na pesquisa do Google são a principal fonte de dados com a qual os mecanismos de pesquisa preenchem os SERPs, e o mecanismos de busca ganham dinheiro nestas páginas com a venda de anúncios.
O Google tem como missão prover resultados bons para enriquecer a experiência do usuário e ganhar com isso.
Entretanto, não é uma tarefa simples como pode parecer. Em uma palestra no evento Seo Day DK, em Março deste ano, um dos engenheiros do Google - Gary Illes - afirmou que “60% do conteúdo na web é conteúdo duplicado”.
Indexar e armazenar o conteúdo produzido pelo mundo na internet é fundamental para o modelo de negócio dos buscadores, e isso explica bastante a necessidade constante do Google atualizar seus algoritmos e crawlers com melhorias e novos pesos como o Google E-A-T (importância e autoridade da fonte) e o Helpful content update.
A maioria das atualizações do Google, elas são feitas para melhorar os resultados de pesquisa para o usuário, e dificultar a de quem cria conteúdo pobre ou sites que não tenham boa usabilidade/experiência do usuário. E claro, são feitas também pra gerenciar bem o custo que é indexar milhões de páginas, custos de processamento e armazenamento e é justamente por isso que ele nem chega a indexar o que achar que não vale a pena.
Justamente por esse custo, ferramentas como Bing e Yandex usam o modelo IndexNow, onde você utiliza uma API para notificar tais ferramentas de suas atualizações e assim elas diminuem seus custos com rastreamento… não duvido que o Google vá pelo mesmo caminho em breve (pois já estão testando isso faz um tempo).
É aqui que entra a importância do SEO técnico!
Isso tudo só me mostra que cada vez mais cresce a importância do SEO técnico: sites que carreguem rápido, que sejam semânticos em seu HTML e em toda sua estruturação, e com bom uso de dados estruturados (schemas).
Um exemplo clássico: Erros bobos como páginas Soft 404 demais aparecendo no Google Search Console (soft 404 = página retornando status 200 (ok) mas que na verdade deveriam retornar o status “página não encontrada) desperdiçam o tempo do crawler do Google (crawl budget mal aproveitado) e o induz a voltar pouco no seu site já que ele não funciona bem!
O exemplo acima é de algo que já passei com um cliente, onde sua equipe de desenvolvedores criou todo o site utilizando o Laravel mas todas as páginas 404 retornavam 200. Essa “simples” correção (simples na teoria, na prática os devs relutaram um pouco), trouxe um crescimento de 10% ao mês (durante 3 meses) enquanto toda burocracia de aprovação e implementação de mudanças era feita em uma cópia do site em ambiente de desenvolvimento (e posteriormente migrado para o site principal).
Em outro caso recente, notei que páginas com muitas imagens quebradas estavam atrapalhando a indexação, e a correção destas e posterior solicitação de indexação pelo Google Search Console fizeram tais páginas serem indexadas corretamente.
Devemos também focar em produção de conteúdo mais inteligente
Mas só SEO técnico não é suficiente, é preciso ter conteúdo do bom!
Antes de continuar a criar conteúdo, sugiro pensar em alguns tópicos:
O que é o Google E-A-T e como posso me aproveitar dele para demonstrar mais autoridade e confiança em meu site e conteúdos nele contidos?
Que tipo de sentimento quero despertar com este texto? Informar, levar a uma compra, deixar uma isca para capturar leads?
O que os primeiros resultados numa busca estão dizendo, o que levou pessoas a criarem links para estas publicações? Buscar inspiração é ok, copiar que não vai ter fazer bem.
Pensar no conteúdo e no SEO de uma forma mais holística é necessário.
Pra terminar, falei um pouco mais sobre o tema em meu Linkedin, só clicar aqui para ler por lá também.
A melhor lista de links de todos os tempos (da última semana):
Se você tem alguma dificuldade de ler a marcação de dados estruturados, o Json Visio vai te ajudar!
Fiz um vídeo de 5 minutos dando algumas dicas iniciais sobre SEO para WordPress para o canal SEO de Pijama.
O Crawl Status no Google Search Console é excelente para entender quando o Google passa em seu site e o que ele vê por lá.
Tem um grande debate acontecendo sobre o plugin WP Optimize! Um desenvolvedor de outro plugin de cache diz (no twitter) que o WP Optimize te engana nos testes em ferramentas de performance, mas a empresa responsável nega esta afirmação! Na dúvida, desconfie e se já o utiliza acompanhe a treta.
O tema WoodMart é um excelente tema pago para WooCommerce, com diversas funções já incluídas.
Na próxima newsletter, para honrar o nome SEO e WP News falarei sobre um pouco mais sobre WordPress já que as duas primeiras focaram mais em SEO!
Não deixem de comentar aqui no substack e me dar um feedback sobre o que vocês estão achando da news!
Abraços,
Guga Alves