#1 - Google helpful content update: atualização promete subir o sarrafo da qualidade do conteúdo.
Será o fim dos sites com conteúdo pobre, gerados por AI ou plagiadores aparecendo nas buscas?
O mundinho do SEO não fala de outra coisa desde a quinta-feira: a nova atualização do Google!
Confesso que me surpreendeu um pouco os ares de “novidade" que muitos pareceram estar com o foco desse update quando a missão do Google desde sempre é prover os melhores resultados de busca para seus usuários, e por melhores sempre li como resultados que realmente atendam as pessoas e não aquele texto maroto que escrevem só pensando nos robôs (ou pensando em bolinhas verdes em um plugin de SEO no WordPress, polêmica que podemos entrar em outra newsletter).
Nessa semana, falarei sobre tal update do Google e logo depois alguns links de leituras adicionais para vocês.
Google “helpful content update”
Na última quinta-feira o Google anunciou nessa semana uma atualização de algoritmo de busca nomeada “helpful content update” (atualização de conteúdo útil), entra em vigor e visa diminuir a aparição de conteúdo de baixa qualidade na página de resultados de uma busca. Note que foi lançado para busca em inglês no Google.com, mas em breve pode afetar a busca em todas as línguas.
O Google nos deu uma lista de perguntas a serem consideradas para determinar se nossos sites são projetados para ajudar as pessoas, ou apenas criados para ter um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa (e nesse seu site como um todo terá menos prioridade para aparecer bem posicionado nos resultados de busca).
Não será uma penalização, você não será notificado no Google Search Console. A detecção deste conteúdo será totalmente automatizada e seu site como um todo, e não apenas as páginas de baixa qualidade, será marcado internamente (e só eles saberão) como de baixa qualidade e não conseguirá bons rankings.
Como entender se meu conteúdo é de qualidade?
Segundo tal atualização, “responder sim às perguntas abaixo significa que você provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas”, então vamos as perguntas e meus pensamentos sobre cada uma delas:
Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
Essa pergunta é interessante.
Com os mecanismos de busca ficando cada vez mais semântica com a evolução das tecnologias, muitos SEOs focam em criar “silos” de conteúdo e escrever dezenas de artigos sobre um mesmo tema para o Google entender seu site como importante sobre um tópico específico… mas cada um destes artigos publicados realmente ajuda alguém, ou apenas visa preencher a estratégia de “X posts sobre amendoim pro Google achar que meu site é importante nesse assunto?”
A estratégia de Silos ainda é importante, mas é preciso pensar se o conteúdo realmente atende a necesidade das pessoas (e não é só um “embromation” intencional em busca de relevância).
Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
Isso não é bem uma pergunta nova já que desde de 2019 tem na documentação do Google um artigo sobre “o que donos de sites devem saber sobre as atualizações do Google” e recomendo muito a leitura dele neste link.
Em resumo, o Google tenta prover uma boa experiência para seu usuários, então fazer conteúdos rasos (como sites com reviews fracos só pra plantar links) ou usar estratégias como olhar X resultados em outra língua e os misturar só pra ter um texto de 10 parágragos que enrola mas não ajuda de fato, deixará de funcionar tão bem. É preciso entender do assunto e escrever um texto com personalidade, opinião, e não mera reprodução de “mais do mesmo”.
Seu site tem um propósito ou foco principal?
Pra que esse site existe?
Lembre-se que, como falado anteriormente, o Google tenta entender em qual nicho seu site se encaixa, logo sites generalistas que vivem de hype e nunca cobrem um assunto de forma mais dedicada podem ser prejudicados. É importante que toda experiência no site deixe claro ao que ele se dedica.
Acho até simples de entender isso. Um exemplo prático: essa newsletter nasce para falar de SEO e WordPress, assuntos que domino. Se eu começar a falar demais de assuntos fora desses 2 pontos principais (sobre meu time de futebol, o desenho que meu sobrinho gosta ou o que comi no almoço), vocês vão perder o interesse no que escrevo. Pois é, se eu fizer o mesmo em um site meu, o Google poderá perder o interesse também já que eu não demonstraria foco, propósito claro.
Deixe as intenções sempre claras. Seu site foi feito para vender um produtoserviço? Para ajudar as pessoas? É um site de entretenimento?
Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
Tenho blogs desde 2008 e sempre escrevi pensando “Isso aqui vai ficar tão bom, tão rico, que quem ler vai querer mandar para um amigo que tenha interesse nessa área”. Nosso foco tem que ser sempre esse!
Você está levando em consideração nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos ?
Aqui é o Google mostrando sua mão pesada e deixando claro “Joga o jogo certo, jogador!”… e acho bom ele nos dar tais links para a gente ter as armas certas pra conversar com clientes sobre isso tudo. O sarrafo subiu, essa é a regra recomendada e se você quiser não respeitar ela, aceite as consequências.
Quais sites podem ser mais afetados por isso?
O artigo do Google destaca alguns pontos, e pra mim fica claro que sites assim poderão sentir o golpe. Destaco aqui alguns deles:
Sites que abusam de ferramentas de IA para criar textos 100% automatizados (ou como o post deles diz, automação extensiva) e que não dão algo de valor de fato
Um exemplo, vi um tweet falando de teste de uma IA escrevendo sobre “melhores jogos de pokemón”. O texto citava jogos que muito jogador questionaria como “não sendo os melhores” e escrevia de forma desleixada sem usar parágrafos, sub-titulos, ou até mesmo imagens de cada jogo citado… bem pobre né?
Sites com um padrão muito engessado e repetitivo
(Exemplo: Textos sempre com X caracteres ou X parágrafos e sempre seguindo a mesma receitinha do tipo “Uma pergunta, um h2, mais 3 parágrafos, fim”) podem soar como um mero jogo de trocar palavras e parecer automação.
Texto bom não deve se limitar a uma quantidade específica de parágrafos e caracteres, deve informar e usar quantos forem necessários (sem ficar enrolando desnecessariamente.
Sites generalistas de reviews que só falem o mesmo que todos os outros sites já falam, sem expressão própria alguma.
Adiciono neste ponto os sites com conteúdo integralmente copiado de outras fontes (tem vários com robos roubando conteúdo de terceiros via RSS e republicando em seus própris sites) ou que só falam de tendências e não mostram foco algum.
Você pode falar de tendências do mercado, mas se do nada você virar um site de “fofoca” e só seguir hype, teu foco vai pro espaço!
Pra encerrar esse assunto por aqui, recomendo fortemente que vocês leiam o post oficial sobre tal atualização. Ainda está disponível apenas em inglês mas você pode usar o google tradutor para ver em Português (clicando aqui)… e já estou pensando em escrever sobre Search Intent nas próximas news!
Resumo de novidades da semana:
Pra encerrar essa primeira news (que já tá ficando bem longa, entretanto bem rica), vamos a algumas atualizações recentes:
Boas atualizações no Google Search Console
A nova seção Página de vídeos lista as páginas indexadas de seu site que contém videos e lhe ajuda a encontrar problemas e os corrigir (link)
Outra atualização promete dar mais detalhes sobre dados do Core web vitals (link)
Novidades também no Screaming Frog!
A versão 17 do sapinho gritante adiciona a aba “Issues” na coluna da direita, lhe ajudando assim a corrigir erros técnicos em seu site. Testei e notei que alguns erros listados ali não me foram listados quando testando outras ferramentas! (link).
A melhor lista de links de todos os tempos (da última semana):
Além dos assuntos mais detalhados acima, esses são algums ótimos artigos e sites que encontrei nessa semana:
How to find your niche - https://trafficthinktank.com/how-to-find-your-niche-in-seo/
Ótimo site com exemplos de dados estruturados -
Ótima configuração para CloudFlare + WordPress - https://perfmatters.io/docs/cloudflare-wordpress-settings/
Marketing Examples -
Post no blog do Google sobre o Helpful Content update - https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/
Chegamos ao final, e como essa é a primeira edição, peço os feedbacks de vocês!
Caso você esteja lendo isso em seu email, voltando lá em gugaalves.substack.com você pode encontrar essa news publicada e me ajudar deixando seus comentários sobre o que acharam dessa primeira e assim a gente vai melhorando cada vez mais.
Eu poderia ter escrito até bem mais, mas como um bom SEO penso na experiência dos meus leitores e não quero um texto que fique prolixo, chato e repeittivo… já vamos treinando, assim os updates não nos derrubarão!
Beijo do Guga, fui!